L’anno scorso, di questi tempi, il team di Antipodi era al lavoro per conto di CISV – Una Comunità per il Mondo, nell’ambito del progetto Fondazioni4Africa, con l’obiettivo di elaborare una strategia di marketing per il Nord del Senegal, dove da molti anni l’ONG di Torino è impegnata nel supporto di iniziative di turismo comunitario. La riflessione di Antipodi, in stretta collaborazione con lo staff di CISV ed in particolare con Katia Bouc, è partita dal prodotto: non ha senso pensare ad azioni promozionali generiche, se non si tenta di strutturare l’offerta in modo coerente, attorno a motivazioni di vacanza specifiche e nei confronti di target altrettanto definiti. Il lavoro di Fabio e Stefano ha seguito questo filo logico, interfacciandosi continuamente con gli operatori CISV attivi sul territorio e con la “cabina di regia” di Torino. La strategia “Quale marketing turistico per il Nord del Senegal?” è stata presentata lo scorso giugno e poi al seminario Marketing del Turismo Comunitario, tenutosi a Torino in autunno. Recentemente, CISV, in collaborazione con il tour operator Viaggi Solidali, ha lanciato sul mercato le nuove proposte di viaggio in Senegal, all’interno delle quali è possibile “leggere” le due macro-motivazioni individuate nello studio: ecoturismo ed esperienza culturale. Un’evoluzione importante, che segna anche un cambiamento di mentalità: il mondo della cooperazione sta iniziando a sposare le istanze del destination marketing per progettare e promuovere le microimprese nate da iniziative di cooperazione nei paesi in via di sviluppo. Il caso Senegal è solo un piccolo esempio di come sia possibile “aggiustare il tiro” anche quando il progetto è già avviato. Insomma, non è mai troppo tardi. Il libro Turismi Responsabili a cura di Paolo Grigolli vedrà anche un capitolo dedicato a questa esperienza.

di Fabio Sacco