Venerdì 7 ottobre Fabio di Antipodi sarà al TTG di Rimini per una sessione di lavoro sul green marketing. L’opportunità è nata dalla collaborazione di Antipodi con Turismok, società di consulenza turistica di Aosta, titolare di alcuni moduli al TTGLAB.

L’intervento esplorerà l’approccio green al marketing turistico, partendo dall’esperienza concreta e reale di alcune aziende.

Recentemente ci siamo imbattuto nel sito del Boutiquehotel Stadthalle di Vienna. Un boutique hotel nel centro di Vienna, e fin qui niente di strano. Ci colpisce però una frase, in home page: “Qui da noi, nel nostro boutique hotel Stadthalle a Vienna, tutto funziona un po´ diversamente. Non siamo soltanto il primo hotel cittadino dell´intero mondo, il cui consumo di energia fossile è pari a zero, ma teniamo anche molto ad un comportamento ecologico con la natura e le sue risorse.”

Non è tanto il riferimento al risparmio energetico, quanto il posizionamento di questa informazione. Tutta la comunicazione online dell’hotel si sviluppa attorno a questo tema! Questo è innovativo. Ma non basta. Il focus non è tanto sul comportamento degli ospiti, quanto sulle scelte intraprese dal management. Quasi che la sostenibilità diventi, in qualche misura, un modello di business.

Eppure non vi è traccia di note tecniche sulla produzione di energia pulita, o di riciclaggio dell’acqua. Si legge invece: “L´hotel è situato in una strada poco trafficata, nel giardino si sente il canto degli uccelli – stranissimo per un hotel a Vienna, direte voi? Noi però non siamo abituati ad altro.” Una comunicazione leggera, totalmente incentrata sui benefici che l’atmosfera green dell’hotel porta all’ospite. Sostenibilità è sinonimo di qualità, quindi.

Questo caso, e molti altri, supportano una tesi che noi di Antipodi sosteniamo da qualche tempo. La sostenibilità ambientale e la responsabilità sociale d’impresa possono essere fattori di competitività per le imprese turistiche, contribuendo a migliorare le performance commerciali, e sviluppando innovative strategie di green marketing.

Travelocity ha lanciato il suo marchio travel for good, e afferma che, nei primi tre mesi del 2010, gli hotel certificati hanno ottenuto il 65% in più di prenotazioni rispetto a quelli non certificati.

Per approfondire questa e altre esperienze, vi aspettiamo a Rimini.

Dove: TTG Lab

Quando: 7 ottobre 2011 ore 12.30

Per info: www.ttglab.com